微博的火气，一部分是新浪的功劳，就想当初的博客一样，新浪利用他的明星优势，有一次让微博火了一把。微博在中国，不温不火已经很多年，还记得当初的饭否么？或许，第一次吃螃蟹的不一定是最成功的，在最适合的时机出现的，反而是最适合的，最盈利的。

             当然，微博因为他的字少，或许不能很好表现想表达的，但对于一般用户而言，足够发发牢骚了。呵呵。

            为什么微博会火起来这个原因，本文不去详述。网络营销时代，如何在微博上实现呢？

            以腾讯微博为例，为什么以腾讯微博而不是以新浪微博为例的？

            1.腾讯微博目前和QQ结合的很不错，而QQ客户端的在线量是没有谁敢比拟的。这也是我比较看好腾讯微博的原因。

            2.腾讯微博在产品还是比较用心的，不像新浪微博，过分的花哨，过分的突出明星。

            3.就目标用户群而言，QQ用户其实是最好的目标用户群，而且能使用的腾讯微博的也是属于消费的主力军。按照广告的收益原则，这块市场是投资产出比非常高。

               说完原因，来说说如何在腾讯微博上进行网络营销行为呢？

                微博的命名应该优先使用企业或品牌的名字，或者能让网名容易记住的。头像最好能使用企业的名牌Logo或者具有标识性的图片，这是因为他会对你的用户进行潜移默化的影响，而这种营销远非普通广告所能比的。

              如果可以，请去申请腾讯微薄的实名认证，因为这样的话，说出去的话是属于权值较高的。

             以上是准备工作了，以下说的是实际运营中该注意的。

             1.如果是企业级的微博，尽量安排专人进行维护。因为微博这个营销手段虽然不能直接影响企业的收入，但对企业的品牌影响是深远的。专人的维护，并不过分

             2.禁止使用公文形式的言辞，因为要知道微博受人喜欢的原因是他平易近人，所有公文式的言辞，都会让人觉得你是高高在上的，和followers是两个层次，这无意间会影响人对产品或品牌的接受度。

             3.适时的参与一些微博活动，如转发一些微博，发发评论，和Followers交流下，目的也是为了拉近和网名的距离，增强接受度。

             4.记住，微博是一个媒体，而且是一个散发度很广的媒体。

             5.如果企业遇到信任危机，记得可以使用调侃的语气在企业微博中谈论这种事，而是很公式化的出一则申明，放个链接了事，而且这个时候，在微博上的动作要更多，这样的行为对重建信任度是有好处的。

              该注意的都说完，是不是就结束了呢？当然不是，还有最重要的还没说，就是如何提升和保持自己的活跃用户数呢？（不要问为什么活跃用户数越多越好这样的猪问题，这个问题连猪都知道，–不好意思，侮辱猪了。。）

            提升活跃用户的前提是你要用足够多的用户，如何吸引用户呢？

            第一，如果可以，在你品牌的广告（平面，网络都行）上加入微博的地址。呵呵，这个算是顺带广告吧。。

            第二，和TX合作，在醒目位置放置链接。这个，交给专门的市场人员吧

            第三，从营销预算中拿出很少的钱，进行活动，如“第5，55，555，以此类推，听众将获得XX礼品一份”，“请大家紧密收听，到XX日举行抽签行动，幸运者将获得XX”等等，但注意：必须兑现，并且在微博上公布，中国人对黑幕向来是比较敏感的。

           第四，利用明星因素，其实和第三点差不多，但第三点的起点低，效果好。明星因素的号召力对大些，对品牌的忠诚是建立于对明星的痴迷，所以，如果有品牌有代言人的话，可以将奖品换成代言人的签名或见面会，或者和明星的微博可做，这就交给营销创意部门把。

            活跃用户有了，那如何维持呢？

            首先，你需要知道每个follower的最后发文时间，看看有多少是真正活跃的，如果可以，可以对一部分有价值的follower进行反向收听，要知道，微博上大部分还是草根，你所能聚集的是很少的，一旦你收听某个follower了，呵呵，这个所带来的聚集力是会吓死人的，不要小看草根，不要小看网民。

             在提升活跃用户说的到第三和第四，不仅仅在收集活跃用户的前期要用，后期对老的follower的忠诚度培养上也是不可缺少的。

            如果你能看到这里，哈哈，恭喜你，一句秘籍送给你：心理距离拉近和物质诱惑并举。

           网络营销本身就是一个心理战。。